記事一覧

クールジャパンとインフルエンサー・マーケティング

クールジャパンとインフルエンサー・マーケティング

2017年1月16日
今回は、ジャパンコンテンツとインフルエンサー・マーケティングの相性について考えてます。 日本のアニメや漫画などを取り巻く現象あるいはコンテンツそのものはクールジャパンなどと呼ばれていますが、 ここでは、アニメ・漫画・ゲームに加えて、日本食、観光地などをジャパンコンテンツと呼ぶこととします。 ジャパンコンテンツは、例えば家電・自動車・その他の製品などとは異なる特徴があり、 従って、一定の性質を持ったマーケティング施策が適合する可能性が浮かび上がります。 そして、インフルエンサー・マーケティングは、そうしたジャパンコンテンツにうってつけのマーケティング施策と言えそうです。

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なぜインフルエンサー・マーケティングでなければならないのか?

インフルエンサー・マーケティングとエンゲージメント

2016年12月5日
以前の記事では、インフルエンサー・マーケティングの効果が高いことを裏付けるデータや、なぜ効果が高いのかについて取り上げました。 しかしながら、インフルエンサー・マーケティングの効果が高いのであれば、 他の広告に回している予算を減らし、インフルエンサー・マーケティングへの予算配分を増やせばいいと、 単純に考えてよいのでしょうか? そんなことはありません。 「なぜインフルエンサー・マーケティングでなければならないのか?」 インフルエンサー・マーケティングに取り組むにあたっては、この疑問に対して明確に回答する必要があります。

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インバウンド・旅行・観光関係者向け!インフルエンサー・マーケティング海外事例

インバウンド集客

2016年11月24日
以前の記事では、海外の観光・旅行業界においてインフルエンサー・マーケティングの効果が高いことを説明しました。 しかしながら、具体的にどのように実施されているのか? という疑問を持った方もいらっしゃると思います。 今回の記事は、海外、特に北米において、具体的にYouTuberなどのインフルエンサーが旅行業界において どのようにマーケティングに活用されているかを取り扱います。 日本のインバウンドや旅行関連業界のマーケティング担当の方にとって示唆に富む内容だと思います。 実際の動画も紹介しておりますので、ぜひご覧いただければと思います。

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トランプ氏勝利を数字で読み解く・マーケティングへの重要な示唆

米国大統領選挙結果

2016年11月14日
注目されていた米国の大統領選挙は、大方の予想を裏切ってドナルド・トランプ氏の勝利に終わりました。 トランプ氏勝利の背景として一般的に言われているのは、 グローバル化による格差の拡大への不満が蓄積しており、 トランプ氏が掲げる米国第一主義や移民流入制限などが、そうした不満の受け皿となったということです。 しかしこれはあくまで背景に過ぎず、具体的にどう今回の選挙結果に結びついたかを説明するものではありません。 選挙結果を詳細に見てみると、トランプ氏は、 こうした背景を大統領選挙の勝利に結びつける戦略をとっていた様子がうかがえ、 ビジネスやマーケティングにとって重要な示唆があることがわかります。

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B2Bにも使える!インフルエンサー・マーケティング成功のカギ

B2Bインフルエンサー・マーケティング成功のカギ

2016年11月8日
インフルエンサー・マーケティングに関する誤解の一つに、 「インフルエンサー・マーケティングはB2B企業には使えない」 というものがあります。確かにこれまでインフルエンサー・マーケティングは、 B2Cの商材・サービスに用いられることが多かったのは事実ですが、 B2Bの企業もインフルエンサー・マーケティングの恩恵を受けることができます。 インフルエンサー・マーケティングの本質に立ち返れば、結局のところ、 顧客が誰であり、そのニーズが何であるかを把握した上で、適切なメッセンジャーを見つければよいのです。

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次につなげれば成功につながる:PDCAの重要性

PDCAによる最適化

2016年10月31日
インフルエンサー・マーケティングは、「次につなげる」ことが重要です。 インフルエンサー・マーケティングは、 それが日本のYouTuberを用いたプロモーション施策であっても、インバウンド需要を呼び込むための海外ブロガー招致であっても、 広告・マーケティング施策であることには変わりありません。 いわゆるPDCAサイクルを回すことで、 過去の施策は無駄にはならず、資産として積みあがり、長期的に効果が最適化されていきます。

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海外インフルエンサー・マーケティング事例・YouTuberが秘める可能性

Agent Origins

2016年10月21日
皆様は、「ブロガー」あるいは「YouTuber」という言葉を聞いたとき、どのようなイメージを持ちますか? 海外で活躍するYouTuberなどのインフルエンサーは、 単なる情報発信者としての枠を超えており 日本で「ブロガー」や「YouTuber」という言葉から想起されるイメージとは、明らかにかけ離れています。
今回取り扱う海外事例では、 これまでの記事で紹介してきたインフルエンサー・マーケティング成功のポイントがしっかり押さえられていることがわかると同時に、 YouTuberが秘める可能性をうかがい知ることができます。

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なぜインフルエンサー・マーケティングの効果は高いのか?

アドブロックのコスト

2016年10月17日
インフルエンサー・マーケティングの効果が高いのはデータで裏付けされています。 しかしそもそも、なぜ高い費用対効果を示すのでしょうか? データはあくまでデータに過ぎません。 データの背後にあるロジックまで把握してこそ、 インフルエンサー・マーケティングの本質的な理解につながり、 そして、より効率的な運用を行っていくことが可能です。
今回は、インフルエンサー・マーケティングが高い費用対効果を示す理由を取り上げます。 本質的な三つの理由を指摘した上で、 今後のデジタル・マーケティング業界のトレンドを踏まえた上で見逃すことのできない4つ目 を指摘します

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インフルエンサー・マーケティングは本当に効果があるのか?

インフルエンサー・マーケティングの予算

2016年10月11日
インフルエンサー・マーケティングの効果について疑問をお持ちではないでしょうか? ブロガーやYouTuberを起用したプロモーションは、本当に効果があるのか?どのくらいの効果があるのか? といった疑問をお持ちではないでしょうか? こうした疑問が解消されないために、 インフルエンサー・マーケティングの取り組みを見送っている 日本の企業・観光地の広告・PR・マーケティング担当者の方も多いのではないかと推察します。

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科学的インフルエンサー・マーケティングのススメ

AIDAとインフルエンサー・マーケティング

2016年10月4日
インフルエンサー・マーケティングという言葉をご存知でしょうか?マーケティングや広告に携わっている方であればご存知でしょうが、 一般的にはまだなじみのない言葉だと思います。インフルエンサーとは、 世の中に対して影響力(influence)を持つ人のことを指しており、 狭義にはブロガーやユーチューバ―などのオンライン・プラットフォーム上で一定数のファンを持つ人々のことを指しますが、 広義には芸能人やスポーツ選手なども含まれ、 こうした人々による情報発信を通じて宣伝・販売促進などを行うことをインフルエンサー・マーケティングと言います。

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